|
«Атлант-М» — ребрендинг автосалонов |
|
|
|
24.02.2007 г. |
 Как уже сообщал AUTO-Consulting, Международный Холдинг «Атлант-М» готовит масштабную программу, направленную на повышение имиджа (брэнд-кода) на рынках России, Украины, Беларуси. На 2007 год запланирован ряд мероприятий по трансляции брэнд-кода «Атлант-М», которые позволят сформировать единое мнение у потребителей о Холдинге и повысить лояльность к нему.
На этом рынке уже стали понятны очертания нового брэнд-кода. Международный автомобильный холдинг «Атлант-М» начал процесс ребрендинга автоцентров, входящих в состав холдинга, и заявляет о создании крупнейшей в Беларуси сети автоцентров. Об этом 22 февраля на пресс-конференции в Минске сообщил помощник генерального директора холдинга «Атлант-М» Илья Прохоров. И. Прохоров отметил, что сейчас на территории Беларуси работают семь автоцентров и один импортерский центр, входящие в структуру холдинга «Атлант-М». Портфель автомобильных марок холдинга в Беларуси насчитывает «Ford», «KIA», «Mazda», «Volkswagen», «ГАЗ», «УАЗ». Однако, отметил И. Прохоров, до сих пор у конечных потребителей не было сформировано ощущение целостности образа холдинга, и многие потенциальные клиенты не ассоциировали автоцентры с головной структурой. В итоге холдинг «Атлант-М» не воспринимался как единство равных структур.
С целью изменения ситуации «Атлант-М» начал процесс ребрендинга, то есть переименования всех автоцентров и введения единых стандартов оформления, единых логотипов, единых стандартов качества обслуживания клиентов. Таким образом, холдинг прекращает разрозненное существование отдельных автоцентров и формирует единую сбытовую сеть под маркой «Атлант-М».
По словам И. Прохорова, до апреля будут изменены названия и логотипы дилеров, не имеющих в названии ссылки на «Атлант-М». Если изменение старого названия грозит повлечь за собой снижение количества клиентов, оно может быть использовано после обязательного элемента «Атлант-М».
В результате в Минске названия автоцентров «Атлант Моторс» (дилер «VW»), «Автохаус Атлант-М» (дилер «VW»), «Либерти Моторз» (дилер «Ford»), «Холпи Авто» (дилер «Mazda» и «KIA») будут изменены соответственно на «Атлант-М на Машиностроителей», «Атлант-М Сухарево», «Атлант-М Либерти» и «Атлант-М Холпи». |
